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2019金鼠標數字營銷節完美落幕 安佳成為全場品牌大贏家
來自:北國網 2019-05-16 瀏覽:1532次
近日,第十屆金鼠標數字營銷大賽頒獎典禮在北京成功舉辦。創立于2009年的金鼠標數字營銷大賽作為數字營銷領域的專業賽事,在十年間記錄了企業的風雨變革和逐浪搏擊。今年各大品牌競爭尤為激烈,累積1300余件作品參賽,共涉及品牌廣告主600家。
經過激烈角逐,恒天然在智能營銷、社會化營銷、移動營銷和人物等多項類別中榮獲10個獎項,其中,恒天然安佳更是獲得全場唯一大獎。獲獎作品分別有“安佳頭條新聞瓶”、“安佳#致敬百年#品牌藍V聯盟”以及與小米合作的“小米×安佳全鏈路區塊鏈技術”,另外,恒天然大中華區數字及媒體負責人董浩宇獲得“金鼠標10周年—數字營銷杰出人物”獎,該獎旨在向數字營銷人致敬,表彰那些深耕數字營銷領域多年并積極為行業做突出貢獻的人物。



 

 
“頭條新聞瓶”吸引消費者日日嘗鮮

獲得“移動營銷類-互動類”金獎、最佳創新營銷獎和最佳創意表現獎的“安佳頭條新聞瓶”是由盒馬安佳日日鮮奶聯合今日頭條于去年8月11日推出的瓶身營銷方案,贏得眾多消費者關注。
“安佳日日鮮牛奶”指的是保質期7天,但只停留在貨架上24小時的巴士殺菌乳,在“日日鮮”瓶身印上由今日頭條提供的當日新聞,更加能夠強化“新鮮”的定義,使消費者相信其“新鮮”度,同時也能在喝奶的同時了解最新資訊,增添趣味性。

攜手藍V品牌,掀起“致敬百年”熱浪

在獲得社會化營銷類銀獎的“安佳#致敬百年#品牌藍V聯盟”活動中,安佳倡導眾多百年品牌共同傳遞百年精神,一度在社交媒體掀起熱潮,引發社會關注。
去年10月,安佳在社交媒體首發致敬1886品牌海報,以純凈初心致敬企業百余年的付出和努力。隨即,飛利浦電視、博世中國、百威啤酒、拜耳中國等諸多品牌以品質、真我、非凡等關鍵詞,共同致敬百年品牌精神。安佳以純凈初心堅持百年,始終堅持與傳承產品品質,這份初心是品牌的靈魂,更是消費者信任品牌的源泉。

聯合小米開啟“橋計劃”,探索區域鏈廣告應用新空間

2018年9月,安佳與小米聯合開啟的區塊鏈廣告“橋計劃”,運用區塊鏈技術完成鏈上數據交換、進行區塊鏈數據驅動的品牌廣告投放。在本次評選中,“小米×安佳全鏈路區塊鏈技術”在智能營銷領域獲得金獎、并取得最佳創新營銷、最佳技術應用兩個單項獎。
互聯網廣告與數字營銷行業如何應用區域鏈是業界長期關注與討論的焦點,安佳品牌聯合小米開啟的區域鏈廣告“橋計劃”是全球率先采取全鏈路應用區塊鏈技術的營銷合作,能夠幫助品牌挖掘新的潛在客戶,實現更貼近真實的投放預測,有限拓展與擴充客群。
針對此次“滿載而歸”,恒天然大中華區總裁朱曉靜表示:“能夠獲得這些榮譽,主要得益于恒天然組織活化和品牌力建設。”恒天然致力于構建敏捷組織,以應對外部市場的復雜性。面對外部市場、消費意識和社會觀念的快速變化,作為百年乳企的恒天然勇于不斷顛覆,探索試錯,在新環境中以創新的方式進行品牌力建設,在快速迭代中取得突破,煥發活力。
此外,恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝表示:“此次獲獎也是對安佳品牌數字化轉型的認可。”不同于以往由代理公司執行的模式,此次獲獎案例的創意及執行主要由恒天然大中華區消費品牌部的團隊自行完成。恒天然數字化平臺成功轉型的背后,是團隊對于市場的敏銳洞察,更是敏捷組織下各部門通力合作的成果。
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